Личный бренд для вебмодели

Вы не задумывались, почему одни модели, блогеры, стримеры и другие известные личности пользуются популярностью, становятся лицом разных компаний и продают на своих площадках в интернете что угодно, а другие нет? Даже несмотря на то, что и у первых, и у вторых одинаково качественный контент. Здесь дело не только в обаянии, внешности или круге знакомых, но и в явлении, которое сегодня называется личным брендом. Работа на дому может превратиться в малый бизнес.

Личный бренд - это ваш образ в профессиональном коммьюнити и социальных сетях. За ним обычно кроется что угодно: принадлежность к компании, особые умения, навыки, личные качества. Иными словами, личный бренд - это то, что вы представляете собой как профессионал в глазах сообщества, ваш образ и репутация. Если пока не все ясно, давайте рассмотрим это явление поближе.

Личный бренд состоит из следующих компонентов:

- Самоопределение и философия. Кто вы. Что вы за личность, какой специалист, о какой своей позиции открыто заявляете, каких придерживаетесь ценностей и убеждений, какие идеи принимаете и транслируете. Например, мы с вами знаем, что блогерша Дженна Марблс - вегетарианка и большая любительница собак, а Мари Кондо - человек, у которого всё про порядок и уважение к своим вещам.

- Цели. Как любят говорить школьные учителя, “что нам хотел сказать автор”. Для чего вы делаете то, что делаете. Что бы вы хотели дать аудитории, изменить в зрителях или в мире в целом. Кто-то занимается просветительством на остросоциальные темы, кто-то делает добрый развлекательный контент, кто-то мотивирует развиваться, заниматься спортом, учить языки и так далее.

- Экспертность. Демонстрация своей компетенции в определенном вопросе. То есть это то, в чем вы разбираетесь лучше всего.

- Образ. Это как яркие, запоминающиеся детали внешности, так и собственные “фишки” в поведении. Например, та же Марблс запомнилась аудитории как девушка с чувством юмора и любовью к самоиронии.

- История, которая стоит за вами теперешней. Что вы могли бы рассказать о себе, что сделало вас тем, кем вы сейчас являетесь. Возможно, пришлось упорно работать над собой, или даже помогать другим справляться с трудностями и перенимать их опыт. Поверьте, узнать историю публичной личности всегда любопытно. Личная история интересна тем, что показывают медийного человека до успеха. Люди рассказывают о взлетах и падениях, показывают, что они не идеальны. Те, кто честно рассказывают как о собственных победах, так и неудачах, кажутся аудитории более живыми и интересными, чем те, кто родился с серебряной ложкой во рту.

- “Фишка”. То, чем вы отличаетесь от конкурентов, от других профессионалов в той или иной области. Над этим стоит подумать. Вспомните, какими талантами обладаете, что умеете и чем хотели бы удивлять аудиторию. А для онлайн работы это вдвойне важно.

Это работает

Скорее всего, до этого вы немного слышали о личных брендах, но еще не поняли, как и в каких сферах это работает. Давайте мы расскажем.

В американском обществе понятие личного бренда используют с 1997 года, когда его впервые ввел журналист Томас Петерс. Вспомните владельцев известных компаний, чьи имена стали почти что нарицательными: Илон Маск, Опра Уинфри, Билл Гейтс, Коко Шанель. Мы знаем достаточно не только об их бизнесе, но и о них самих.

Все потому, что эти люди, помимо развития собственных компаний, вкладывали силы и в создание личного бренда - запоминающегося образа, вызывающего определенные ассоциации. Все ведь слышали о шоу Опры или о спутнике Маска. Последний и вовсе стал своеобразным мемом (“Как тебе такое, Илон Маск?”). Теперь это имя ассоциируется не просто с успешной корпорацией, но и с техническим гением. Это и есть личный бренд.

В России и СНГ эта схема тоже работает, но в меньших масштабах. Здесь предпринимателей, чьё имя знают лучше, чем название их компании, можно пересчитать по пальцам.

Но давайте оставим таких китов, как Маск и Гейтс, и перейдем к более близким нам с вами примерам. Это блогеры. Те, кто начинал с постов в инстаграме или скетчей Вконтакте и на Ютубе, сегодня сами являются брендом. Наверное, самый яркий пример - Катя Клэп, которая сейчас снимается в телепроектах и музыкальных клипах, делает обзоры, рекламирует продукцию разных брендов и даже была номинирована на телевизионную премию. А ведь это обычная девушка, которая просто снимала смешные видео для себя и друзей, и это даже не частичная занятость. С помощью уникального образа, открытости, честной истории и, конечно, огромной работы над контентом она настоящей медийной личностью.

Личный бренд вебкам-модели

Хорошо, с бизнесменами и блогерами понятно, а теперь поговорим о вебкаме. Возможно, кажется, что у веб-модели не может быть личного бренда, но это не так.

Конечно, собственный банк или крупная компания у модели - это скорее счастливое исключение, но зарабатывать чем-то помимо эфиров вполне реально, работа для девушек тоже бывает прибыльной.

Вы можете продавать:

• Видео-поздравления, адресованные клиенту. Зрители готовы платить за то, чтобы любимая модель записала ролик с личным обращением или поздравлением.
• Фотографии, которых нет в открытом доступе. Не обязательно интимные, это могут быть и тематические фотосессии, и снимки в откровенных образах. Можно даже устраивать фотосеты по заказу клиента, чтобы он сам придумал образ и высказал пожелания. Не поверите, но такое удовольствие стоит недешево, и за него тоже платят. Разумеется, фото должны быть хорошего качества.
• Хенд-мейд или арты. То, что вы умеете и любите делать своими руками. Это могут быть украшения, открытки, постеры. Если вы рисуете, можно попробовать сделать маскоты себя или зрителей. Клиенту будет приятно получить забавный и милый портрет.

Это простые идеи, но если хотите придумать что-то еще и уверены, что это оценят - дерзайте!

Что сделать веб-модели для создания личного бренда. Мы уже перечислили то, из чего он состоит, но теперь давайте применим это к вебкаму.

- Образ: тут все понятно, ведь мы не раз рассказывали о создании уникального образа для модели. Выберите одно яркое амплуа, подберите наряды, аксессуары, музыку и декор для комнаты в этом стиле. Подумайте, какой образ будет интересным. Вдруг это будет героиня популярной игры или комикса. Маленький секрет: придумайте деталь образа, по которой вас легко узнать. Очки в необычной оправе, обруч с ушками, чокер - что угодно.

- Самоопределение: вебкам - это, прежде всего, про яркое шоу, и зритель приходит не за вашими взглядами. Личный бренд собирается из безопасных тем: чем вы увлечены, что смотрите и слушаете, как относитесь к работе и к своим границам. Политику, религию и новостную повестку в эфир не тащите вовсе - в международной аудитории такой разговор ссорит вас с половиной зрителей и ничего не добавляет образу.

- Личная история: ни в коем случае не выкладывайте все-все о себе, от семейного древа до группы крови. Рассказывайте интересные, забавные и даже неловкие истории из вашей жизни, не бойтесь делиться увлечениями и интересами. Будьте открытой и искренней.

- “Фишка”. Примените фантазию, не стесняйтесь ваших талантов. Например, можете спеть, прочитать собственные стихи, можете регулярно устраивать квизы и викторины. Главное, чтобы это запомнилось.

Ах да, и еще. Не бойтесь быть странной - бойтесь быть скучной. Оставайтесь собой, работайте над контентом и все задуманное получится.